Google

Seo-копирайтинг и рерайтинг

Как выбрать исполнителя? Какую цену заплатить? Какие нужны тексты?

Полный курс

Статьи

Компоненты пакета

В начало
Содержание
Глава 4. Все о seo копирайтинге.

Все о seo копирайтинге.

О роли текстов в продвижении. Тексты являются основой поиска и хранения информации – лучшего способа передавать данные человечество не создало. Да, иногда люди ищут картинки или фильмы, но в большинстве случаев поиск подразумевает именно текст. Продвигая сайт, мы продвигаем информацию, заключенную в тексты этого сайта.

Поисковые системы стараются находить тексты, максимально полно отвечающие на запрос пользователя. Потребность в хороших текстах для сайта породила новую профессию – копирайтинг. Точнее сказать, копирайтинг существовал с момента появления письменности :-) но столь безумное, бурное развитие получил именно благодаря требованиям поисковых систем.


О копрайтерах и ценах на их услуги. Копирайтер – это звучит гордо! Копирайтер пишет информационные и рекламные тексты. Seo-копирайтер пишет бредотексты для бредосайтов :-)


Ну на самом деле не все так плохо, но 90% seo-копирайтеров занимаются именно этим. Поисковики ценят уникальную информацию. Ценят – значит получат, никаких проблем. Тысячу, сто тысяч, миллион уникальных текстов – да пожалуйста.

Цены на копирайтинг начинаются от 5 руб. за 1000 знаков. А уж желающих писать по 30 руб. просто валом. Вспоминается известное изречение из теории вероятностей: «Если взять миллион обезьян и дать им пишущие машинки, то рано или поздно они напишут Войну и Мир». Судя по всему, миллион обезьян у нас уже есть, правда Войну и Мир они пока не создали.

Чтобы было понятнее, давайте посмотрим, что такое 1000 знаков – много это или мало?

Средний размер статьи в этом учебнике от 3 до 5 тыс. символов. Для их написания мне потребовалось:

а) многолетний опыт в области SEO

б) несколько месяцев обдумывания. В это время я ничего не писал, но общая структура учебника постепенно формировалась у меня в голове

в) 3-4 часа на каждую заметку, просто на то, чтобы изложить уже сформировавшуюся идею на бумаге

г) еще пару часов, чтобы перерыть Интернет, свериться с другими источниками. На всякий случай, дабы убедиться в отсутствии неточностей в моем изложении материала

По ставкам бредокопирайтинга цена такой моей статьи от 90 до 150 рублей :-)

Исполнитель, работающий по ставке в 30 руб./тыс. символов за месяц может заработать в районе 10 тысяч рублей. Может и больше, но скорее всего меньше – ведь очередь из заказчиков не стоит, бывают и простои в работе.

Не знаю как вы, но лично я и на пушечный выстрел не подпущу к своему сайту человека, готового работать за 10 тысяч в месяц. Поймите меня правильно, я знаю массу прекрасных людей, работающих и за меньше деньги. И это не дворники, а очень даже врачи, учителя, воспитатели. В России ситуация чуть лучше, а для Украины это вполне себе стандартная зарплата для школьного учителя или участкового врача. Ну такое паскудное у нас общество, что труд человеческий дешев, очень дешев.

С другой стороны, я не знаю ни одного наемного работника, который занимал бы ключевую позицию в своей фирме или организации и получал бы такую оплату. Обычно речь идет о суммах на порядок больших, ибо экономить на ключевых сотрудниках себе дороже.

Так вот тексты – это самое что ни на есть важное в продвижении сайта. Если у вас нет хороших текстов – можете сразу выбросить свой сайт и забыть про его раскрутку.

Нормальная, адекватная цена на seo копирайтинг начинается от 100 руб. за тысячу знаков. В этом случае исполнитель тоже будет вынужден «гнать конвейер», но все же за такую сумму вы уже должны получить что-то добротное.

Лично я сторонник того, что на сайт нужны не «нормальные», а «хорошие» тексты. Нет, даже не так. ОДНОЗНАЧНО нужны только хорошие материалы. Как говорил Киса Воробьянинов «торг здесь неуместен». В чем разница между «нормальными» и «хорошими» текстами я расскажу чуть дальше.

Цены на действительно качественные тексты лежат в районе 150-300 руб. у индивидуальных исполнителей (фрилансеров) и до 600 руб. у веб-студий.

На мой взгляд, если деньги вы не печатаете, то переплачивать студиям смысла нет. У фрилансера нет офиса, нет секретарши, он работает из дома и живет не в Москве, а в регионах, где уровень запросов ниже. А качество выдает то же самое. Открою вам секрет, многие студии как раз таки и заказывают тексты у «проверенных» фрилансеров, пересылая им заказы своих клиентов и ставя свою наценку. Есть ли смысл переплачивать «за красивую упаковку»?

Немаловажным является и то, что уровень копирайтера вы можете проверить сами. Просто попросите примеры работ и почитайте. Если зубы не сводит от тоски при чтении его текстов – то уже неплохо.

Рерайтинг против копирайтинга – в чем отличия и что предпочтительнее. Копирайтингом называется создание абсолютно нового материала. Т.е. вы дали исполнителю тему, объемы и он пишет новую заказную статью, из головы. Рерайтинг – это переписывание уже существующего текста своими словами.


Рерайтинг используют для того, чтобы придать тексту все ту же, нужную поисковикам, уникальность. Псевдо-новостные сайты тянут информацию от настоящих информ-агентств, переписывают ее и получают как бы уникальный текст, который можно продвигать. Никакой новой информационной ценности не создано, но формально статья стала уникальной.

Обычно рерайтинг дешевле. Но на мой взгляд это путь в никуда. Во первых, поисковые системы умеют определять так называемые «нечеткие дубли». Т.е. страницы, которые на первый взгляд уникальны, но на деле составлены из других текстов. Во вторых, переписанный материал теряет свою «живость», ну а дальше запускается уже известная вам цепочка. Людям не нравится – поведенческие факторы ухудшаются – позиции в минус.

Да и насчет дешевизны тоже все относительно. Для грамотного исполнителя, с творческой жилкой переписывать чужой текст тяжелее, чем создать свой. Рерайтинг легче только для «школьников», там думать вроде как не требуется. Но нужны ли вам такие работники?

Хотя рерайтинг рерайтигу рознь. Мой брат работает копирайтером. Гм… написал и подумал – а может способность интересно писать у нас наследственная? :-) Да, так вот, мой брат работает копирайтером и один из его постоянных заказчиков крупный Интернет-магазин.

И заказывает этот магазин именно рерайтинг – уникальные описания для всех товаров, которые создаются на основе уже имеющихся текстов. Вы представляете ассортимент Интернет-магазина бытовой техники? Возьмем видеокамеры. Есть два десятка производителей и у каждого линейка из двух десятков камер. Итого 400 товаров с практически одинаковыми свойствами! Более того, в сети есть еще десяток магазинов, которые продают те же видеокамеры. На карточку товара в магазине выделяется 1-2 абзаца текста. Почувствовали сложность задачи? Сделать 400 одинаковых по существу описаний так, чтобы они были уникальными и не повторялись.

Но велик и могуч русский язык, а также мастерство профессионала. Задача оказалась решаемой. Заказчик доволен, он имеет уникальные тексты и огромное преимущество в раскрутке перед конкурентами, которые тянут описания друг у друга или с сайта производителя.

Такой рерайтинг по уровню сложнее обычного копирайтинга.

Но в большинстве случаев стоит заказывать полноценные, новые тексты, а не пытаться сэкономить пару копеек.

Уникальность и ценность текста. Как распознать «хороший» текст. Многие годы понятия «уникальный текст» и «хороший текст» были синонимами. Поисковые системы высоко ценили уникальность, но при этом еще не умели учитывать поведенческие факторы, не имели алгоритмов искусственного интеллекта и не умели оценивать смысловые качества материала, его реальную ценность.


Это привело к написанию огромного количества мусорных статей, которые никто не читает. Они написаны правильным русским языком, уникальны, но не несут в себе никакой полезной составляющей. Процесс массового создания таких текстов, кстати, продолжается и до сих пор.

В прежние годы достаточно было написать уникальный объемный материал, и он достаточно легко выводился в топ. Собственно в этом и заключался основной алгоритм продвижения. Под каждое ключевое слово пишем отдельную псевдо-статью, «прокачиваем» ее внешними ссылками – и цель достигнута.

Разницу между хорошим текстом и его псевдо-хорошим аналогом я проиллюстрирую на примере.

Вот статья про отдых и жилье в Крыму по адресу http://www.alushta-apartments.ru/kvartira-krym.html. Откройте и почитайте ее (ну или хотя бы бегло просмотрите). Это один из моих экспериментальных сайтов, на которых я тестирую некоторые свои идеи. Собственно, здесь я и хотел проверить – работают ли как раньше псевдо-статьи, заточенные под нужные ключевые слова. Оказалось – не работают.

Заметьте, по меркам современного seo копирайтинга статья заслуживает твердой четверки с плюсом по пятибалльной шкале. Она уникальна, написана правильным русским языком, легко читается, и автор «в теме» описываемого предмета. У нее только два недостатка – она неинтересная и ненужная.

И вот другая статья на аналогичную тему, про аренду частного сектора в Алуште http://crimea-blog.com/alushta-private.html Пролистните страницу вниз, чтобы добраться до материала под названием «Побег из частного сектора или как не испортить себе отдых». Почувствовали разницу? Поверьте мне на слово – эту страницу посетители сайта читают полностью.

Как сказала мне одна из моих туристок: «Никита, на других сайтах статьи невозможно читать дальше 5 слова – они вызывают зубную боль. А ваши заметки я читаю как детектив. Ваш стиль напоминает Ильфа и Петрова». Это – лучшая похвала для копирайтера, а такая статья – высший пилотаж. Именно такие материалы позволяют двигать сайт в ТОП за счет одного контента, с минимальными затратами на ссылочную массу.

Подведу небольшой итог. Связка Матрикснет + поведенческие факторы позволяет поисковым системам отсеивать «мусорные» тексты. Уникальность больше не является достаточным качеством хорошего материала. Все больше и больше сайтов сталкиваются с проблемами в раскрутке, хотя все вроде бы сделано правильно. И тексты уникальные, и ссылочное есть – а позиции не повышаются.

Конечно, написать красочную статью возможно не во всех тематиках. Сделать высокохудожественный текст о продаже щебня вряд ли возможно, да и у посетителей строительного магазина он вызовет только недоумение. Но вы в любом случае находитесь в равных условиях со своими конкурентами, и оторваться от них с помощью классных текстов – задача реальная и к ней-то и нужно стремиться.

Что должен уметь копирайтер. Исполнитель, который будет писать вам тексты для сайта должен обладать следующими качествами:

- грамотность. Если человек пишет «пИссимизация» и «извЕните», то работа копирайтером явно не его призвание :-) А вы не смейтесь, таких кАпЕрайтеров пруд пруди, а что – Word же ошибки исправляет. Вспоминается анекдот. Тестирование при приеме на работу:

- Я умею печатать со скоростью 500 знаков в минуту!
- Правда?
- Ага. Правда такая фигня получается…


- умение связано выражать свои мысли. Единственный человек, говоривший коряво, но настолько красочно, что его «корявости» потом становились афоризмами – это Черномырдин. Остальные все же должны уметь донести свою мысль до читателя в соответствии с нормами русского языка. Первые два пункта – это обязательные условия даже для «30-рублевого» копирайтера.

- умение писать легкочитаемые тексты. Статья не должна вызывать зубной боли при прочтении. Наоборот, она должна быть написана так, чтобы каждый предыдущий абзац подталкивал к прочтению следующего, чтобы было интересно.

- способность вникнуть в тему. Копирайтеру приходится писать тексты на самые различные темы. Он по определению не может быть специалистом во всех областях, это объективно. Но потратить пару часов или даже пару дней на ознакомление с той отраслью, о которой предстоит писать – он может и даже должен. Перечисленные два пункта – это уровень «середнячка», который звезд с неба не хватает, но работу свою выполняет добротно. Теперь о признаках настоящего профи:

- умение писать разноплановые тексты. В зависимости от этапа между первым визитом и покупкой, на котором находится потенциальный клиент, нужны разные тексты. Это может быть короткий, броский, рекламный абзац. А иногда нужна информационно-рекламная статья, которая ставит проблему и рекомендует пути ее разрешения. Или даже практически художественный, эмоциональный рассказ. Профессионал способен написать любой из таких текстов.

- способность обсудить с заказчиком ситуацию и дать свои рекомендации. Строго говоря, копирайтер – это исполнитель, который действует по выданному заданию. И все же, опыта у хорошего копирайтера зачастую больше, чем у иного продвиженца, не говоря уже об обычном заказчике.

Несколько лет назад мой брат, о котором я уже говорил, писал классические seo тексты - с расчетом плотности ключевых слов, количества точных и разбавленных вхождений и т.п. И даже давал свои рекомендации заказчикам. Это работало. Сейчас рекомендации поменялись и совет один – забыть про все эти показатели.

- Как же так?, - удивляются заказчики. – Мы же хотим seo-текст, а не сочинение «как я провел лето»
- Вам нужен seo-текст и я его вам сделаю. Я знаю как их нужно писать – не плотностью ключевиков измеряется seo-шность в настоящее время.


Требования к исполнителю мы обговорили, теперь рассмотрим где таких копирайтеров искать.

Как найти хорошего копирайтера. Сдаю рыбные места :-) Две наиболее популярных биржи контента это Advego и TextBroker. Какой пользоваться – дело вкуса, мне как-то симпатичнее TextBroker.

Если вы ищете 30-рублевых копирайтеров – то это точно на Адвего, все они пасутся на том поле :-) Я не знаю, зачем они вам нужны, такие горе-работники, но если вдруг – то искать их именно там.


На ТекстБрокере мне нравится система разделения исполнителей по уровням – от новичков до профессионалов.

Если же вы хотите обратиться к seo студии, то могу порекомендовать Alconost. Они предоставляют самые различные услуги, связанные с текстами. Переводы, статьи, пресс-релизы, тексты для сайтов и т.п. Я с ними работал, заказывал локализацию Semonitor на немецкий язык – остался доволен и качеством работы и отношением ко мне, как к клиенту. Правда цены у них…. мама не горюй, копирайтинг стоит в районе 800 руб. за 1000 знаков.

Ну и наконец, я рассказывал вам о своем брате, который занимается копирайтингом. Разрешите представить:

Заметка о хорошем копирайтере

  Мелькин Владимир Владимирович
  Год рождения – 1971
  Образование – высшее техническое, Самарский институт связи (ныне Поволжская академия связи).
  Опыт работы в сфере создания текстов – более 5 лет

  Пишет тексты любого уровня сложности и на самые разные тематики, в том числе на английском языке.

  Стоимость создания обычных текстов для сайта – 250 руб./1000 символов. Очень сложные или узкие тематики, а также английские тексты – по договоренности.

Цены более чем адекватные, с учетом действительно высокого качества работы. Поверьте, это – не реклама, просто как еще написать, когда человек хорошо делает свое дело.

Если вы дочитали мой учебник до этого места, то вам, видимо, нравится как я пишу. Но по сравнению с Владимиром – я всего лишь любитель. Я умею грамотно выражать свою мысль и писать интересно, но никогда я не занимался копирайтигом на заказ, никогда не изучал специальной литературы. У него же целая библиотека по теме, и все книги изучены, новые приемы постоянно опробуются на практике, недейственные отбрасываются, хорошие закрепляются.

В общем - рекомендую. Если вам нужно сделать заказ, обсудить предварительные вопросы или ознакомиться с примерами работ – пишите Владимиру на seo.techsupp@gmail.com или звоните +38–096–088–69-65 (телефон украинский, т.к. текущее место жительства АР Крым).

Читать далее >>


Если мой труд заслуживает "спасибо", то буду рад вашим "лайкам" и "гуглоплюсам"!





 

Semonitor (R) - программы для раскрутки и продвижения сайта